Artigo, Rafael Sampaio, Zero Hora - Cada dólar em mídia digital se transforma em 3 centavos

Recente estudo da Federação Mundial de Anunciantes — WFA revela a perversidade do destino das verbas publicitárias investidas pelos grandes anunciantes internacionais no digital, na modalidade display (banners e vídeos), que faz com que 1 dólar aplicado se transforme em 3 centavos de impacto.

Este é o caminho do dinheiro, segundo a WFA: A agência de mídia fica com 5% de cada dólar investido. Em seguida, o "trading desk", que faz a compra das milhares de alternativas digitais, recolhe 15% de comissão. Entra no circuito, então, a "demand side platform — DSP", que sai em busca de targets específicos e fica com 10%. Mas para chegar ao "supply side platform", que recolhe 5% antes de repassar a verba aos veículos, entram as operações de "data, targeting & verification", que abocanham 25% dos recursos.

Mas os 40% desse modelo não se transformam em "mídia líquida", ou seja, em impactos junto aos consumidores, uma vez que apenas metade (50%) do que é colocado nas páginas digitais é de fato "visível" aos consumidores.

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