Durante décadas, nas minhas aulas de marketing internacional, eu lembrava aos alunos que o Brasil carregava uma marca singular — os 5 S’s do imaginário estrangeiro: soccer, a alegria quase mitológica do nosso futebol; sexiness, a sensualidade eternizada no corpo e no mito da mulher tropical; samba, nossa trilha sonora identitária; sand, as praias que pareciam fabricadas para seduzir olhos estrangeiros; e sound, a musicalidade brasileira que embalava o fascínio externo.
Era assim que o mundo nos percebia: um país leve, cordial, festivo — uma marca simpática, impregnada de significados positivos.
Pois bem: essa imagem virou peça de museu.
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