A Black Friday mudou o calendário do consumo no Brasil. Há 20 anos, dezembro vendia 41% mais do que novembro; em 2025, essa diferença caiu para 11,7%. A antecipação das promoções e o avanço das compras online estão distribuindo as vendas ao longo do ano.
Para o Natal de 2026, a previsão é de que as vendas de dezembro fiquem 12% acima das de novembro. As grandes redes apostam em ofertas antecipadas para atrair consumidores e garantir faturamento antes das festas de fim de ano.
O cenário, porém, preocupa: endividamento recorde e juros
elevados pressionam o orçamento das famílias e encarecem o crédito,
dificultando as compras. Segundo Ulisses Ruiz de Gamboa, economista do
Instituto de Economia Gastão Vidigal (IEGV), o consumo não desapareceu, mas
está mais diluído no calendário, um desafio adicional para o varejo
tradicional.
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