Devassa no marketing fragilizou Banrisul. Santander e BB avançaram no RS.

É devastadora a perda de posição do Banrisul desde que a Operação Mercari (Polícia Federal e Ministério Público de Contas) devassou a área de marketing do banco, em novembro do ano passado.

. Santander e Banco do Brasil, pela ordem, foram os que mais se beneficiaram com o recuo do banco na mídia paga.

- O Banrisul possui verba de propaganda anual equivalente a R$ 93 milhões, segundo revelou o inquérito da Operação Mercari, examinado pelo editor, mas a fatia de publicidade propriamente dita corresponde a 55% do valor total. Apenas Grêmio e Inter faturam R$ 20 milhões pela propaganda feita nas camisetas dos jogadores e nas instalações dos dois estádios. 

11 comentários:

  1. A culpa foi de quem botou ladrões a cuidar das galinhas. Avisos não faltaram. E se procurassem direito...

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  2. O Banrisul não é páreo para os outros bancos. Mais cedo ou mais tarde será vendido.

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  3. Se procurassem direito, caro editor, poderiam ter encontrado um tal Alexandre, parente de politico importante, realizando, dentro do Banco e da Agencia, negocios bem interessantes. Pra els, é claro.

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  4. "EFEITO PETRALHA", MAIS OU MENOS COMO BOTAR O AL CAPONE DE MINISTRO DA FAZENDA.

    QUEM NÃO SABIA?

    QUEM SABE ENTREGAM A "MANDANÇA" PARA O FEIJÓ, A LUCIANA E O OLÍVIO,O BATISTI?

    ESTARIAM OCUPADOS E O MUNDO AGRADECERIA,TERIAMOS MENOS INJURIAS CALUNIAS E DIFAMAÇÕES.

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  5. Tudo culpa da Yeda e do FHC !!

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  6. Só pode ser piada, de quem não conhece bem o mercado. Nunca o Banrisul cresceu tanto e poupou com a erradicação de desatinos, para dizer o mínimo. A fase é gloriosa para bancos com capilaridade e enraizados na comunidade. Espera o Balanço! Parece que desperdiçar em marketing seria critério técnico...tem dó! Como tens qualidade, espero que revejas tua posição equivocada, que aparenta a simples pretensão de poupar maus gestores.

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  7. Marketing para banco, como de resto qualquer segmento que se pretenda crescer no varejo, é fundamental e - sim - há o crescimento da concorrência nos segmentos de alto valor agregado. O leitor que repele esta perspectiva nada sabe nem de banco, nem de varejo e muito menos de marketing. Quanto a balanço, uma coisa nada tem a ver com a outra, até porque um balanço não expõe crescimentos ou perdas em market share. O share of midia do Banrisul é mínimo e se pode detectar estratégias de rádio, principalmente, da Caixa e do BB em vários municípios do interior.

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  8. Quando venderem o Banrisul quero a minha parte do capital, dizem que ele é nosso.

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  9. Fica dificil competir com Santander e BB, pq afinal, Banrisul não é BANCO!!! É uma coisa horrorosa que já devia ter sido vendida a tempos.

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  10. Papo de marketeiro, quero ver relação custo/benefício, meu caro, em termos de resultados financeiros, o resto é tecnocracia pura! Não ignoro a força do marketing, mas daquele que efetivamente acarreta ganhos de posição e resultados mercadológicos e financeiros - devidamente medidos! Entender de vender sabonete não é a mesma coisa que tocar um banco! Quanto aos que ficam urubuzando o Banrisul, morram de inveja e continuem a aplicar no Citi, que se tornou estatal para não quebrar...

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  11. ué.. e nao tinha gente que dizia que propaganda nao serve para nada? Se nao serve para nada como que o banco sofre quando corta propaganda? Pelo visto ao inves de cortar propaganda tem que podar a lingua de muita gente chegada em bigotry (http://en.wikipedia.org/wiki/Bigotry)

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