"A marca dos produtos e serviços gaúchos é ainda menor do que a sua qualidade”, foi o que disse nesta quinta-feira ao editor, o diretor da agência de publicidade gaúcha Competence, João Satt.
. O que quer dizer com isto o publicitário, dono de uma das maiores agências do Estado e especialista em branding (gerenciamento de todos os contatos que uma marca estabelece com o mercado) ? O que todo mundo diz e repete há pelo menos 40 anos no RS: - O RS sabe produzir muito bem, mas vende muito mal.
. Esta semana, o ex-ministro Pratini de Morais repetiu o mantra para o editor. Pela primeira vez, Pratini incluiu o branding entre as três ferramentas que considera vitais para vender no exterior:
1) mais agregação de tecnologia no produto e serviço.
2) melhor logística.
3) branding intensivo.
. A Competence tem exemplos consumados de sucesso com alguns dos seus melhores clientes e inclui entre eles a Panvel, a Paquetá e a Tumelero. Neste momento, tenta repetir o êxito com o arroz Prato Fino, certamente o que existe de melhor no Brasil, junto com Pilecco, do Alegrete (experimente os dois).
E-mail: joaosatt@competence.com.br
Site: www.competence.com.br
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